Trabajo de campo para la tarea académica

Imagen corporativa:
El Jockey Plaza es un claro ejemplo de imagen corporativa, bien o mal hecha, es un referente cuando a comprar algo se refiere, ya sea un pantalón, un pollo a la brasa, escopeta, rosas o si quiero bañar a mi perro, de todo hay en esta viña. Sus amplios espacios permiten que la estadía en el lugar sea grato, y por lo que he podido observar sus empleados tienen bien definida sus tareas. La tradición no permite que uno piense en el tiempo y dinero que le ha costado a toda la corporación hacerse merecedora de un espacio en la mente de un consumidor seducido por muchas otras opciones, y limitado en cuanto a presupuesto, sin embargo el saber que no me darán gato por liebre nos hace “invertir” un poco más, para ganar seguridad y tiempo.

Marketing:
La reconocida marca de papel higiénico, toallas, servilletas, entre otros, “Suave” ha decidido hacer toda una campaña de marketing para presentar la mejora en su producto tradicional. El renovado papel higiénico ahora cuenta con la figura del perrito (Scotty), utilizado desde hace varias campañas publicitarias, quien nos indica donde debemos cortar para ahorrar papel higiénico. La marca ha usado al CC. Jockey Plaza para escenario de esta campaña de marketing, hay anuncios en las entradas principales y los pasajes principales están llenos de “huellitas” del perro, mascota de la marca. ¡Papel por favor! Pero del barato nomas, así ahorro más. Total, nadie me ve.

Publicidad:
Direct tv llegó al Perú hace unos pocos años, su sistema cambia radicalmente la manera de cómo obtenemos la señal de la “caja boba”. ¿Pero cómo mostrarle a las personas que su señal es mejor? Pues bien esta empresa ha colocado hace un tiempo unos módulos en medio de los pasajes principales de C.C Jockey Plaza. Ha instalado un par de televisores plasma HD donde los posibles compradores pueden visualizar el producto que va a comprar, reciben información sobre los beneficios, atendidos por unas simpáticas anfitrionas. ¡Yo me apunto con un paquete! solo si éste sale con la muchachita del pantalón apretado.

Periodismo:

Disfruta es una tienda de refrescos, jugos, sándwiches, batidos, etc. Todo al mejor estilo natural, sano. Disfruta es una nueva propuesta para comer saludable; mezcla un alegre y colorido ambiente con una cantidad variopinta de productos. Recientemente, para deleite nuestro, han abierto una local más. Este está, casi entrando, por la puerta principal del Jockey Plaza, cuenta con un amplio ambiente para el consumo o la charla. Naturalmente es una opción bastante sensata al momento de un antojo, uno se puede dar “el gusto” y disfrutar sin un gran cargo de conciencia posterior. A comer se ha dicho.

"Carisma", es un colegio para niños especiales(Down)

"Internet nuestra de cada dia"

El internet ha cambiado nuestras vidas, nuestra forma de comunicarnos y relacionarnos. La publicidad constantemente busca estar con nosotros, perseguirnos como nuestra sombra y atreves de la historia de la comunicación, en el hecho de querer comunicar algo. Se ha verbalizado en la radio, la televisión y finalmente en la internet.
Hoy por hoy es uno de los medios más efectivos para llegar a las masas pero este sistema demanda creatividad para acceder a nosotros, si se logra, todos podemos ser felices, cada quien obtiene lo que quiere. Esta es una vía bidireccional, internet también es un mecanismo por el cual todos podemos publicitar, desde nuestro estado de ánimo, nuestras ideas, ofrecer algún servicio, etc. Vivimos una epifanía, una nueva forma de comunicación y ésta es la democracia de la misma.

Sayonara mi vieja amiga

La televisión tradicional tiene los días contados. En junio de este año el Ministerio de Transportes y Comunicaciones aprobó el sistema japonés de televisión de señal abierta en alta definición. Este sistema nos permitirá ver televisión en cualquier aparto digital: tv, celulares, ipod, etc.
Ahora tanto creadores de dispositivos visuales como televidentes deberemos invertir para disfrutar de esta nueva tecnología, ya sea comprando un tv de HD (High definition) o adaptando nuestro tradicional tv con un decodificador que por demanda ira bajando de precio. Las tecnologías siempre nos sorprende y hoy por hoy esto era lo de menos. Motivos más que suficientes como para no salir de casa, a esperar se ha dicho.

La institucionalidad del gato por liebre

Escogí cuatro spots que resultan representantes para el trabajo. “Radio Jean” usa al artista Pelo Madueño y crea con este un anuncio al mejor estilo video clip, con esto marca un estilo y segmenta a su grupo objetivo. Por otro lado Gloria tiene un concepto de comercial más nacionalista, con motivo de sus 67 años en el mercado lanzó un spot en el que aparecen imágenes de todo el Perú y con esto pretende mostrarnos su presencia tradicional en el país y en el imaginario social. Del mismo modo una marca del mismo calibre: “Pilsen” hace notar su antigüedad mostrando los cambios importantes que han sucedido en la sociedad peruana en los últimos 20 años. Nos remonta a la época donde nuestros padres ya disfrutaban de la reconocida bebida. Por último vale resaltar los eufemismos que la publicidad usa para referirse a algunos productos dirigidos a los sectores medios-bajos de la sociedad, ejemplo de esto es el spot de “Sise” donde las secretarias son: “Asistentes de gerencia”. Somos mentirosos autorizados, ya lo dijo Jacques Séguéla: “No le digas a mama que soy publicista. Ella cree que soy pianista en un burdel”. Agua y ajo para todos.

¡Ay mamita!

¿Quién es quién para determinar qué vida es más o menos importante? Hace unas semanas se viene discutiendo la posibilidad de despenalizar el aborto, eugenésico y “sentimental”. La pregunta de si uno está de acuerdo o no depende del punto de vista de cada persona, de sus afectos y cultura. El aborto es legal en 117 países. España, Cuba o Puerto Rico, solo para citar algunos. Considero que hay que ponerse en los zapatos de una persona con un problema como este; imaginemos a una mujer gestante que se entera que su bebe tendrá mal formaciones que le impedirán desarrollarse naturalmente en la vida, no tener una vida plena o morir joven y dolorosamente. Como madre tiene dos opciones, vivir para él, o simplemente pensar que no siempre estará con él y que sería un poco cruel traerlo así a este mundo. Por otro lado, pongámonos en el lugar de una niña o una mujer que queda embarazada producto de una violación, por qué tendría que cargar con un bebe que nunca quiso. En este caso tiene tres opciones dejar que nazca y que la vida fluya normalmente, abortarlo porque simplemente no lo quiere, nunca lo quiso, o darlo en adopción. Notarán la frialdad con la que menciono todo esto y me disculpo, pero nunca podré imaginar lo que una mujer, una madre, podría pensar en ese momento, yo solo veo alternativas. Considero que la legalización del aborto es más complicado de lo que parece, porque no somos nadie para determinar que una vida se dé o no. Repitiendo lo que mencioné líneas anteriores, depende de que punto de vista se considere, legalmente es una herramienta útil en ciertos casos, moralmente es un delito.
Algo parecido sucedió hace unos años con la “píldora del día siguiente”, ¿era esta abortiva o no? La cuestión es: ¿cómo podemos saber cuándo empieza o termina una vida? nuevamente depende del cristal con el que se mire. La legalización del aborto debe estar limitada en extremo, se debe evitar cualquier mala praxis y solo el Estado podría determinar en qué casos resultaría pertinente o no, debería evaluarse rápida pero cuidadosamente el caso.
Finalmente esto resulta solo un dilema moral, que se legalice o no, no es el problema en sí, el problema es como nuestra cultura va a asimilar esta gran responsabilidad. Hace unos meses me llego un mail (una carta cadena), decía algo así: “Si tu estuvieses embarazada, tu marido fuera un alcohólico, tuvieses 7 hijos y fueses el único sustento de tu familia, ¿abortarías? –Finalmente- si dijiste que si, acabas de matar a Beethoven” Reflexión final: Uno nunca sabe, “A esa estrella en tu vientre, no le digas detente, si lo hubiesen hecho conmigo. Hoy faltaria una cancion” (R. Arjona)

De todo hay en esta viña del señor:

1.- “W-Rana”: El olor es lo de menos

2.- Lencería “Too-Cuy”: Peruanas por dentro

3.- "PapaBailar": Naturalmente la mejor